TVC là gì? Quy trình sản xuất và xu hướng mới trong quảng cáo

Trong thời đại hình ảnh và cảm xúc lên ngôi, video đã trở thành phương tiện truyền thông mạnh mẽ giúp thương hiệu kết nối với khách hàng một cách sâu sắc hơn. Giữa vô vàn hình thức quảng cáo, TVC (Television Commercial) vẫn giữ vị trí đặc biệt nhờ khả năng truyền tải thông điệp súc tích, gây ấn tượng mạnh và khơi gợi cảm xúc. Vậy TVC là gì, quá trình sản xuất ra sao và xu hướng quảng cáo TVC hiện nay như thế nào? Hãy cùng Woay tìm hiểu chi tiết trong bài viết này.

TVC là gì?

TVC (Television Commercial) là một hình thức quảng cáo truyền hình, sử dụng video và hình ảnh để truyền tải thông điệp về sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu, hoặc một sự kiện sắp diễn ra. Với thời lượng thường kéo dài từ vài giây đến vài phút, TVC được thiết kế để thu hút sự chú ý của khán giả, tạo ấn tượng mạnh mẽ và thúc đẩy hành vi mua sắm.

Nguồn gốc và sự phát triển của TVC

TVC bắt nguồn từ những năm 1940 tại Mỹ, khi truyền hình trở thành phương tiện truyền thông đại chúng. Ban đầu, TVC chủ yếu xuất hiện trên các kênh truyền hình với mục tiêu quảng bá sản phẩm đến hàng triệu khán giả. Với sự phát triển của công nghệ, TVC đã vượt ra khỏi giới hạn truyền hình truyền thống, mở rộng sang các nền tảng trực tuyến như YouTube, Facebook, TikTok, và các kênh streaming. Sự chuyển đổi này không chỉ làm tăng khả năng tiếp cận mà còn mang đến sự linh hoạt trong cách thức truyền tải thông điệp.

TVC bắt nguồn từ những năm 1940 tại Mỹ

Các dạng TVC phổ biến

• TVC truyền hình: Xuất hiện trên các kênh truyền hình quốc gia hoặc địa phương, phù hợp với đối tượng khán giả rộng.

• TVC trực tuyến: Được phát hành trên các nền tảng mạng xã hội, website, hoặc ứng dụng streaming.

• TVC 3D: Sử dụng công nghệ đồ họa 3D để tạo hiệu ứng hình ảnh bắt mắt, thường thấy trong quảng cáo sản phẩm công nghệ hoặc phim hoạt hình.

• TVC nội bộ: Dùng trong các doanh nghiệp để truyền thông nội bộ, đào tạo nhân viên hoặc quảng bá văn hóa công ty.

• TVC tuyển dụng: Nhằm thu hút ứng viên tiềm năng bằng cách giới thiệu môi trường làm việc và giá trị doanh nghiệp.

TVC được xem là một hình thức quảng cáo hiệu quả nhưng cũng đòi hỏi chi phí cao do yêu cầu về sáng tạo, sản xuất và phát hành.

TVC truyền hình

Vai trò và tầm ảnh hưởng của TVC quảng cáo

TVC không chỉ là một công cụ quảng bá mà còn mang lại nhiều giá trị chiến lược cho doanh nghiệp:

• Tăng nhận diện thương hiệu và xây dựng hình ảnh: TVC giúp thương hiệu trở nên quen thuộc với công chúng thông qua các hình ảnh, âm thanh và thông điệp độc đáo. Một TVC ấn tượng có thể khắc sâu hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

• Truyền tải thông điệp ấn tượng, giàu cảm xúc: Với sự kết hợp của hình ảnh, âm thanh và câu chuyện, TVC có khả năng chạm đến cảm xúc, tạo sự đồng cảm và kết nối với khán giả.

• Thúc đẩy hành vi mua hàng, tạo khác biệt với đối thủ: Một TVC được thiết kế tốt không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn khuyến khích khách hàng hành động, đồng thời giúp thương hiệu nổi bật giữa thị trường cạnh tranh.

• Tạo xu hướng và lan tỏa trên mạng xã hội: Một số TVC thành công đã trở thành hiện tượng “viral”, thu hút sự chú ý trên các nền tảng trực tuyến và ngoài đời thực, từ đó khuếch đại hiệu quả quảng cáo.

TVC quảng cáo giúp tăng nhận diện thương hiệu

Quy trình sản xuất TVC quảng cáo chuyên nghiệp

Để tạo ra một TVC thành công, cần một quy trình sản xuất bài bản và chuyên nghiệp. Dưới đây là từng bước chi tiết:

1. Tiếp nhận brief & Nghiên cứu khách hàng mục tiêu

Bước đầu tiên là hiểu rõ yêu cầu của khách hàng. Đội ngũ sản xuất cần thu thập thông tin về mục tiêu chiến dịch, đối tượng khán giả, thông điệp chính, và ngân sách. Việc khảo sát kỹ lưỡng giúp định hình hướng đi phù hợp cho TVC.

2. Lên ý tưởng và viết kịch bản

Ý tưởng là yếu tố cốt lõi tạo nên sự khác biệt của TVC. Một kịch bản sáng tạo, độc đáo không chỉ thu hút khán giả mà còn giúp truyền tải thông điệp một cách hiệu quả. Đội ngũ sáng tạo sẽ brainstorm để tìm ra concept phù hợp với thương hiệu và đối tượng mục tiêu.

3. Viết kịch bản văn học

Kịch bản văn học là “linh hồn” của TVC, mô tả chi tiết diễn biến, nội dung, và mạch câu chuyện. Kịch bản này giúp đội sản xuất hình dung được cấu trúc tổng thể của video trước khi tiến hành quay.

4. Viết kịch bản có hình minh họa

Để cụ thể hóa ý tưởng, đội ngũ sẽ phác thảo kịch bản bằng các hình ảnh minh họa (storyboard). Storyboard giúp đội sản xuất hình dung rõ hơn về góc quay, bố cục, và cách thể hiện hình ảnh trong TVC.

5. Tiền kỳ (Pre-production)

Giai đoạn tiền kỳ bao gồm chuẩn bị bối cảnh, casting diễn viên, lựa chọn đạo cụ, và lên kế hoạch chi tiết cho quá trình quay. Đội ngũ sản xuất, bao gồm đạo diễn, quay phim, và biên đạo, sẽ phối hợp để đảm bảo mọi thứ sẵn sàng.

6. Quay TVC (Production)

Đây là giai đoạn thực hiện quay phim, nơi ý tưởng được chuyển hóa thành hình ảnh cụ thể. Đội ngũ sản xuất cần đảm bảo chất lượng hình ảnh, ánh sáng, và diễn xuất đạt yêu cầu.

7. Hậu kỳ (Post-production)

Sau khi quay, TVC sẽ được biên tập, thêm hiệu ứng hình ảnh, âm thanh, và kỹ xảo để hoàn thiện. Giai đoạn này đòi hỏi sự tỉ mỉ để đảm bảo sản phẩm cuối cùng mượt mà và chuyên nghiệp.

8. Phát hành TVC trên các kênh truyền thông

TVC hoàn thiện sẽ được gửi đến khách hàng để phê duyệt. Sau khi được chấp thuận, TVC sẽ được phát hành trên các kênh truyền thông phù hợp, như truyền hình, mạng xã hội, hoặc website.

Quay TVC là một bước quan trọng trong quy trình sản xuất TVC

Các yếu tố làm nên một TVC thành công

Một TVC thành công không chỉ nằm ở ý tưởng mà còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác. 

• Ý tưởng sáng tạo, khác biệt: Một ý tưởng độc đáo sẽ giúp TVC nổi bật giữa hàng ngàn nội dung quảng cáo khác.

• Hình ảnh và âm thanh chuyên nghiệp: Chất lượng hình ảnh sắc nét, âm thanh sống động là yếu tố then chốt để thu hút khán giả.

• Nội dung chạm cảm xúc, có CTA rõ ràng: TVC cần khơi gợi cảm xúc và kết thúc bằng một lời kêu gọi hành động (CTA) mạnh mẽ, như “Mua ngay hôm nay!” hoặc “Tìm hiểu thêm!”.

• Thông điệp phù hợp với khách hàng mục tiêu: Nội dung cần được thiết kế để phù hợp với sở thích, nhu cầu, và giá trị của đối tượng khán giả.

• Phát hành đúng kênh, đúng thời điểm: Lựa chọn khung giờ vàng hoặc nền tảng phù hợp sẽ tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận.

TVC quảng cáo có ý tưởng nổi bật sẽ giúp khách hàng ấn tượng

Gamification trong quảng cáo video (TVC online)

Việc ứng dụng Gamification trong quảng cáo hiện nay đang nổi lên như một xu hướng nổi bật, đặc biệt trong các TVC trực tuyến, giúp tăng tính tương tác và mang lại trải nghiệm thú vị hơn cho người xem.

Quảng cáo video có thể tích hợp nút CTA (Call-to-Action) dẫn đến các minigame, website, hoặc các thử thách tương tác. Ví dụ:

• Quiz hoặc vòng quay may mắn: Khách hàng tham gia trả lời câu hỏi hoặc quay số để nhận mã giảm giá, quà tặng.

• Mini challenge: Người xem được khuyến khích tham gia các thử thách trên mạng xã hội, như đăng ảnh sử dụng sản phẩm để nhận thưởng.

Lợi ích của gamification bao gồm tăng tương tác, thu thập dữ liệu khách hàng, và nâng cao tỷ lệ chuyển đổi, từ đó giúp TVC đạt hiệu quả cao hơn.

Ứng dụng gamification vào TVC để tăng chuyển đổi

Ưu và nhược điểm của TVC quảng cáo

TVC là một công cụ quảng cáo mạnh mẽ, nhưng cũng đi kèm với những ưu và nhược điểm:

Ưu điểm

• Lan tỏa mạnh: TVC có khả năng tiếp cận hàng triệu khán giả thông qua truyền hình và các nền tảng trực tuyến.

• Hình ảnh sống động: Sự kết hợp của hình ảnh, âm thanh, và câu chuyện tạo nên trải nghiệm hấp dẫn.

• Tạo cảm xúc: TVC có thể chạm đến trái tim khán giả, khơi gợi sự đồng cảm và thúc đẩy hành động.

Nhược điểm

• Chi phí cao: Sản xuất và phát hành TVC đòi hỏi ngân sách lớn, từ khâu ý tưởng đến hậu kỳ.

• Thời lượng giới hạn: TVC thường chỉ kéo dài từ 15-60 giây, yêu cầu truyền tải thông điệp ngắn gọn nhưng ấn tượng.

• Cần sáng tạo liên tục: Để tránh nhàm chán, TVC cần liên tục đổi mới về ý tưởng và cách thể hiện.

TVC tiếp cận hàng triệu khán giả thông qua truyền hình và các nền tảng trực tuyến

Một số TVC quảng cáo nổi bật tại Việt Nam

Điện Máy Xanh -TVC “Người Xanh”

Ra mắt từ tháng 11/2014, TVC “Người Xanh” của Điện Máy Xanh đã trở thành một hiện tượng trong lĩnh vực quảng cáo tại Việt Nam. Với hình ảnh diễn viên mặc trang phục xanh từ đầu đến chân, son môi vàng rực, cùng các mô hình TV, tủ lạnh, máy giặt nhảy múa trên nền nhạc sôi động, TVC này đã gây tranh cãi nhưng cũng tạo được sự chú ý mạnh mẽ.

Thông điệp của Điện Máy Xanh được truyền tải đơn giản qua lời bài hát: “Muốn mua TV - đến Điện Máy Xanh”, “Muốn mua tủ lạnh - đến Điện Máy Xanh”. Sự đơn giản này giúp khán giả dễ dàng ghi nhớ thương hiệu mà không cần đến các KOLs đắt giá hay thông điệp phức tạp. TVC đã lan tỏa mạnh mẽ trên truyền hình và mạng xã hội, góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu gần gũi và dễ nhận diện.

Điện Máy Xanh -TVC “Người Xanh”

Biti’s Hunter - “Đi để trở về”

Chiến dịch “Đi để trở về” của Biti’s Hunter là một trong những TVC thành công nhất trong việc chạm đến cảm xúc khán giả. Ra mắt vào dịp Tết, TVC kể câu chuyện về hành trình của những người trẻ rời xa quê hương để theo đuổi ước mơ, nhưng luôn hướng về gia đình. Thông điệp “Đi để trở về” không chỉ quảng bá sản phẩm giày mà còn khơi gợi giá trị văn hóa truyền thống Việt Nam.

Hình ảnh trong TVC được đầu tư kỹ lưỡng, kết hợp với âm nhạc cảm xúc và câu chuyện gần gũi, giúp Biti’s Hunter tạo được sự đồng cảm sâu sắc. Chiến dịch này đã lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội, thu hút hàng triệu lượt xem và củng cố vị thế của Biti’s trong lòng khách hàng trẻ.

Biti’s Hunter - “Đi để trở về”

TVC quảng cáo là một công cụ mạnh mẽ giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu, truyền tải thông điệp, và thúc đẩy hành vi tiêu dùng. Từ quy trình sản xuất chuyên nghiệp, các yếu tố tạo nên thành công, đến những xu hướng mới như gamification, TVC không ngừng đổi mới để đáp ứng nhu cầu của thị trường. Mong các thông tin hữu ích của Woay sẽ giúp bạn áp dụng hiệu quả trong chiến lược marketing của mình!