Tagline là gì? Quy trình 6 bước sáng tạo tagline ấn tượng cho thương hiệu

Trong hoạt động kinh doanh, việc tạo dựng một hình ảnh riêng biệt để khách hàng không nhầm lẫn với đối thủ là yếu tố cực kỳ quan trọng. Một trong những công cụ hiệu quả nhất để làm việc này chính là tagline. Vậy thực chất tagline là gì và làm thế nào để viết được những tagline hay khiến khách hàng nhớ mãi? Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn rõ ràng từ định nghĩa đến các bước thực hiện cụ thể. 

Tổng quan về định nghĩa tagline và nguồn gốc hình thành

Tagline là một câu nói ngắn gọn, súc tích thường đi kèm với logo để định vị bản sắc và giá trị của thương hiệu trong thời gian dài. Nhiều người thường nhầm lẫn tagline với slogan, nhưng thực tế slogan thường gắn với các chiến dịch ngắn hạn, còn tagline là thông điệp mang tính bền vững, đi cùng doanh nghiệp qua nhiều năm tháng. Nó đóng vai trò như một lời khẳng định về vị trí và sự khác biệt của bạn so với các đối thủ trên thị trường.

Ví dụ thực tế về tagline

Về nguồn gốc, thuật ngữ tagline bắt đầu từ những câu chốt hạ (catchphrase) trong sân khấu kịch. Đó là những câu nói được diễn viên lặp lại nhiều lần để tạo ấn tượng sâu đậm với khán giả khi kết thúc mỗi màn diễn. Trong ngành Marketing, khái niệm này đã được áp dụng như một công cụ giúp khách hàng nhận diện thương hiệu một cách nhanh chóng và ghi nhớ sâu sắc nhất.

Vai trò chiến lược của tagline đối với doanh nghiệp

Một câu tagline tốt không chỉ là vài từ ngữ xếp lại với nhau mà mang lại lợi ích rất lớn cho doanh nghiệp. Trước hết, nó giúp khách hàng nhận diện và phân biệt thương hiệu ngay lập tức giữa hàng ngàn thông tin quảng cáo mỗi ngày. Thông qua tagline, bạn có thể truyền tải sứ mệnh và mục tiêu của mình một cách ngắn gọn nhất, giúp khách hàng hiểu ngay doanh nghiệp bạn là ai và đang mang lại giá trị gì mà không cần tốn nhiều thời gian giải thích.

Bên cạnh đó, tagline còn giúp tạo ra sự kết nối về mặt cảm xúc với người tiêu dùng. Khi thông điệp chạm đúng vào mong muốn hoặc tâm lý của khách hàng, nó sẽ biến những giá trị trừu tượng thành niềm tin thực tế. Điều này không chỉ giúp tăng sức cạnh tranh mà còn giữ chân khách hàng ở lại với thương hiệu lâu hơn, tạo nên sự gắn bó bền chặt giữa người dùng và doanh nghiệp trong quá trình phát triển.

5 loại hình tagline phổ biến nhất hiện nay

Tùy vào tính cách và mục tiêu của mình, doanh nghiệp có thể lựa chọn một trong các kiểu tagline sau:

• Tagline mô tả: Nói trực tiếp về sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp, ví dụ như Walmart với "Save money. Live better".

• Tagline thôi thúc hành động: Thường dùng các động từ mạnh để kích thích khách hàng hành động ngay, điển hình là "Just do it" của Nike.

• Tagline so sánh nhất: Khẳng định vị thế dẫn đầu hoặc chất lượng tốt nhất trong ngành, như "The ultimate driving machine" của BMW.

• Tagline nghi vấn: Sử dụng những câu hỏi hoặc tuyên bố gây tò mò, khiến khách hàng phải suy nghĩ về bản thân hoặc cuộc sống.

• Tagline tầm nhìn: Thể hiện những mục tiêu xa và triết lý kinh doanh cao cả mà thương hiệu hướng tới để xây dựng sự tin cậy.

Quy trình 6 bước để viết một câu tagline ấn tượng

Để tạo ra một tagline cuốn hút, đội ngũ sáng tạo thường thực hiện theo các bước sau:

• Bước 1: Xác định rõ thương hiệu mình là ai, có ưu điểm gì nổi bật và khách hàng mục tiêu là những ai.

• Bước 2: Tóm gọn toàn bộ thông tin về sản phẩm và các giá trị cốt lõi thành một danh sách các từ khóa chính quan trọng.

• Bước 3: Lên ý tưởng và viết nháp nhiều phương án khác nhau dựa trên các từ khóa đã chọn từ trước.

• Bước 4: Chỉnh sửa và gọt giũa câu từ sao cho thật ngắn gọn, dễ đọc, dễ nhớ và có vần điệu.

• Bước 5: Tham khảo ý kiến từ các thành viên trong nhóm và một vài khách hàng để có cái nhìn khách quan nhất.

• Bước 6: Trình phương án hoàn chỉnh cho ban lãnh đạo duyệt và tiến hành đăng ký bảo hộ để tránh bị sao chép.

Những tagline hay và kinh điển trên thế giới và Việt Nam

Lịch sử ngành quảng cáo đã ghi nhận những thông điệp vượt ra khỏi giá trị thương mại thông thường để trở thành biểu tượng văn hóa toàn cầu. Tại Việt Nam, nhiều doanh nghiệp cũng đã khẳng định vị thế riêng bằng những câu tagline đầy ý nghĩa, giúp kết nối cảm xúc và xây dựng niềm tin bền vững với khách hàng.

Nike

Tagline xác lập vị thế của Nike là "Just do it" (Cứ làm đi). Đây là thông điệp mang tính biểu tượng nhất, không chỉ dừng lại ở việc kinh doanh sản phẩm thể thao mà còn trở thành nguồn cảm hứng mạnh mẽ thúc đẩy mọi người hành động và vượt qua giới hạn của bản thân.

Tagline Just Do It của Nike truyền cảm hứng bứt phá giới hạn

Apple

Thương hiệu Apple ghi dấu ấn với tagline "Think different" (Nghĩ khác biệt). Thông điệp này ra đời để tôn vinh sự sáng tạo đột phá, giúp Apple định vị mình là người dẫn đầu trong lĩnh vực đổi mới công nghệ.

Tagline Think different của Apple khẳng định tư duy đổi mới và khác biệt

Nokia

Tagline kinh điển của Nokia là "Connecting people" (Kết nối mọi người). Câu nói này thể hiện trực diện sứ mệnh sử dụng công nghệ để xóa tan khoảng cách và giúp con người xích lại gần nhau hơn.

Connecting People - Nokia: thể hiện giá trị kết nối cộng đồng

L'oreal

Thương hiệu làm đẹp này khẳng định giá trị với tagline "Because you're worth it" (Vì bạn xứng đáng). Thông điệp tập trung tôn vinh sự tự tin và giá trị tự tôn của phụ nữ trên toàn thế giới.

Tagline “Because you're worth it” tôn vinh giá trị phái đẹp của L'Oreal

Mastercard

Tagline của thương hiệu là "There are some things money can't buy. For everything else, there's Mastercard". Câu nói này khẳng định sự tiện lợi vượt trội và vai trò đồng hành của thương hiệu trong những khoảnh khắc vô giá của cuộc sống.

Mastercard khẳng định sự đồng hành cùng những giá trị vô giá

Viettel

Tại Việt Nam, Viettel nổi tiếng với tagline "Hãy nói theo cách của bạn". Thông điệp thể hiện triết lý lắng nghe và tôn trọng cá tính riêng của mỗi khách hàng trong mọi dịch vụ viễn thông.

Tagline Viettel “Hãy nói theo cách của bạn” thể hiện triết lý lắng nghe khách hàng

Biti's

Tagline đầy tự hào của Biti's là "Nâng niu bàn chân Việt". Đây là lời cam kết bền bỉ của một thương hiệu quốc gia luôn chăm sóc và đồng hành cùng từng bước chân của người Việt qua nhiều thế hệ.

Biti's - “Nâng niu bàn chân Việt” cam kết chăm sóc bước chân người Việt

Vinamilk

Thương hiệu sữa này sử dụng tagline "Vươn cao Việt Nam". Thông điệp gắn liền với sứ mệnh phát triển thể chất và tầm vóc rạng rỡ của thế hệ trẻ em Việt Nam trong tương lai.

Vinamilk “Vươn cao Việt Nam” mang sứ mệnh nâng tầm vóc thế hệ trẻ

Trung Nguyên

Tagline của Trung Nguyên là "Khơi nguồn sáng tạo". Thương hiệu định vị cà phê là nguồn năng lượng thiết yếu để đánh thức trí tuệ và thúc đẩy những ý tưởng mới lạ.

Tagline Trung Nguyên - “Khơi nguồn sáng tạo” khẳng định năng lượng đánh thức trí tuệ

Những lưu ý quan trọng khi sáng tạo tagline

Để tagline phát huy hiệu quả tốt nhất, bạn cần tránh những sai lầm thường gặp sau:

• Tránh nhồi nhét quá nhiều thông tin vào một câu nói; một tagline quá dài sẽ khiến khách hàng khó nhớ và bị loãng thông điệp.

• Không nên sử dụng những từ ngữ quá chung chung hoặc sáo rỗng mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng có thể dùng được.

• Nên chú ý đến nhạc điệu và sự cân đối của câu chữ để khách hàng dễ đọc, dễ thuộc và ấn tượng ngay từ lần đầu nghe thấy.

• Cần kiểm tra kỹ về mặt văn hóa và ngôn ngữ để đảm bảo tagline không gây hiểu lầm nếu doanh nghiệp muốn phát triển ra thị trường quốc tế.

Việc xây dựng một tagline ấn tượng là hành trình tìm hiểu kỹ về giá trị của chính doanh nghiệp và nhu cầu của thị trường. Những tagline hay không chỉ giúp nhận diện thương hiệu mà còn là lời cam kết uy tín của bạn với khách hàng. Tại Woay, chúng tôi tin rằng một thông điệp mạnh mẽ kết hợp cùng các công cụ tương tác mới mẻ sẽ tạo nên những kết quả tiếp thị đột phá, giúp thương hiệu khẳng định vị thế vững chắc trong tâm trí người dùng.