Khám phá các chiến dịch PR thành công ở Việt Nam, và những chiến lược giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh mạnh mẽ.

Các chiến dịch PR thành công ở Việt Nam là bước ngoặt tạo dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ mà còn là minh chứng cho sự sáng tạo và khả năng kết nối cảm xúc với công chúng. Bài viết này WOAY sẽ tổng hợp các chiến dịch PR nổi bật tại Việt Nam, phân tích lý do thành công và rút ra bài học giá trị cho doanh nghiệp.

Mãnh liệt tinh thần Việt Nam - Chiến dịch PR của Vinfast

Chiến dịch "Mãnh liệt tinh thần Việt Nam" do VinFast phát động đã làm dấy lên một làn sóng lan truyền mạnh mẽ trong cộng đồng. Ngoài mục tiêu thúc đẩy doanh số xe điện VF3, đây còn là một trong các chiến dịch PR thành công ở Việt Nam khi khơi gợi tinh thần dân tộc và khát vọng đưa thương hiệu Việt vươn tầm quốc tế. Hình ảnh chiếc xe điện nhỏ gọn, thân thiện môi trường cùng slogan đầy nội lực đã được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội.

Không dừng lại ở truyền thông số, VinFast tổ chức các buổi lái thử và ký kết đặt cọc trực tuyến tạo ra hiệu ứng cộng đồng vô cùng tích cực. Trong vòng chưa đến 3 ngày, hãng đã thu về hơn 27.000 đơn đặt cọc – một con số gây sửng sốt trong ngành công nghiệp ô tô Việt Nam. Điều này thể hiện niềm tin của người tiêu dùng dành cho thương hiệu nội địa.

Vinfast thu về hơn 27.000 đơn đặt cọc chưa tới 3 ngày

Chiến dịch còn được hỗ trợ bởi các KOLs, influencers chuyên về xe, công nghệ và môi trường. Thông qua đó, các thông điệp về xe điện và giải pháp bền vững được truyền tải hiệu quả tới từng nhóm khách hàng cụ thể.

Vinfast Phát Động Chiến Dịch “Mãnh Liệt Tinh Thần Việt Nam”

Điểm nổi bật:

• Khai thác cảm xúc dân tộc và công nghệ: Thông điệp "người Việt dùng hàng Việt" đánh mạnh vào niềm tự hào dân tộc, kết hợp với sản phẩm mang tính cách mạng về công nghệ xanh giúp chiến dịch vừa có chiều sâu cảm xúc, vừa tạo ra hành động cụ thể từ khách hàng.

• Tạo được viral mạnh mẽ trên social media: Hình ảnh chiếc VF3 được cá nhân hóa và chia sẻ theo dạng avatar hoặc story giúp tăng độ nhận diện và khả năng lan tỏa của chiến dịch.

• Tích hợp chiến dịch với mục tiêu phát triển bền vững: Không đơn thuần là bán xe, chiến dịch còn góp phần lan tỏa thói quen tiêu dùng xanh và chuyển dịch phương tiện thân thiện môi trường tại Việt Nam.

Nhà vô địch làm từ Milo - Chiến dịch PR của Nestlé

Milo vốn đã là một thương hiệu quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là các bậc phụ huynh và học sinh. Tuy nhiên, chiến dịch "Nhà vô địch làm từ Milo" đã đưa hình ảnh thương hiệu lên một tầm cao mới bằng cách gắn kết với thể thao học đường và phong trào rèn luyện thể chất cho trẻ em – trở thành một trong các chiến dịch PR thành công ở Việt Nam trong lĩnh vực xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với giáo dục và sức khỏe.

Chiến dịch diễn ra liên tục nhiều năm, bắt đầu từ các hoạt động nhỏ như tài trợ bóng đá, bóng rổ trường học, sau đó mở rộng thành chuỗi chương trình toàn quốc. Mỗi hoạt động đều được lên kế hoạch truyền thông cụ thể, có sự hiện diện của báo chí, truyền hình và mạng xã hội.

Bằng việc tổ chức các sự kiện như Ngày hội đi bộ vì một Việt Nam năng động hay đồng hành cùng giải bóng đá học đường, chiến dịch khơi dậy tinh thần thể thao ngay từ lứa tuổi nhỏ. Đồng thời, thông điệp của chiến dịch còn nhấn mạnh vai trò của dinh dưỡng và năng lượng trong việc phát triển toàn diện thể chất và tinh thần cho trẻ.

Chiến dịch "Nhà vô địch làm từ Milo"

Điểm nổi bật:

• Đồng hành xuyên suốt cùng học sinh và phụ huynh: Sự xuất hiện của Milo trong các chương trình giáo dục thể chất giúp tăng độ phủ, xây dựng hình ảnh thương hiệu có trách nhiệm với thế hệ tương lai. Đây là một ví dụ điển hình trong các chiến dịch PR thành công ở Việt Nam, giúp thương hiệu gắn kết lâu dài và bền vững với khách hàng.

• Kết hợp truyền hình, digital và thực tế: Việc lồng ghép nội dung quảng bá vào chương trình học, tài trợ các giải đấu giúp thương hiệu hiện diện ở mọi điểm chạm quan trọng với khách hàng mục tiêu.

• Xây dựng hình ảnh thương hiệu quốc dân cho trẻ em: Milo trở thành biểu tượng gắn liền với tuổi thơ và các hoạt động vận động lành mạnh – một chiến lược định vị thông minh và nhân văn.

Ngại gì vết bẩn - Chiến dịch PR của Omo

Là một trong các chiến dịch PR thành công ở Việt Nam, "Ngại gì vết bẩn" của OMO đã tạo nên bước ngoặt trong tư duy truyền thông ngành hàng giặt tẩy. Không còn đơn thuần nhấn mạnh sự sạch sẽ, OMO chọn cách tôn vinh sự lấm bẩn như minh chứng cho trải nghiệm và phát triển.

Chiến dịch "Ngại gì vết bẩn"

Thông điệp "Dirt is good" nhanh chóng lan tỏa và được chuyển ngữ một cách sáng tạo, gần gũi hơn với người tiêu dùng Việt: "Ngại gì vết bẩn". Các đoạn phim quảng cáo thể hiện hình ảnh trẻ em vui chơi, khám phá thiên nhiên, lấm lem nhưng hạnh phúc – đã chạm đến trái tim các bậc phụ huynh.

OMO còn triển khai chiến dịch đồng hành cùng các trường học, tổ chức ngày hội trải nghiệm ngoài trời. Qua đó, trẻ em được tự do khám phá, cha mẹ an tâm vì có OMO lo việc giặt giũ.

Điểm nổi bật:

• Tư duy thương hiệu hiện đại: Việc khuyến khích trẻ "dám bẩn" là một quan điểm mới mẻ, đánh vào cảm xúc cha mẹ – những người thường lo lắng quá mức về vệ sinh cho con.

• Truyền thông sáng tạo, xuyên suốt: Các chiến dịch phụ như “Tôi không ngại bẩn”, “Mỗi vết bẩn là một bài học” được duy trì trong nhiều năm, tạo sự nhất quán trong nhận diện thương hiệu.

• Tạo ra cộng đồng chia sẻ giá trị tích cực: Trên các diễn đàn làm cha mẹ, nhiều người dùng đã chủ động chia sẻ câu chuyện thật, tiếp sức lan tỏa thông điệp – điểm đặc trưng của các chiến dịch PR thành công ở Việt Nam.

Đi để trở về - Chiến dịch PR của Bitis Hunter

"Đi để trở về" là một trong các chiến dịch PR thành công ở Việt Nam, đồng thời trở thành hiện tượng văn hóa mỗi dịp Tết. Chiến dịch do Biti’s Hunter phát động lần đầu vào năm 2017, đánh dấu sự trở lại ấn tượng của thương hiệu giày Việt từng bị lãng quên. Với sự hợp tác cùng các nghệ sĩ đình đám như Sơn Tùng M-TP, Soobin Hoàng Sơn, Biti’s đã lan tỏa mạnh mẽ thông điệp "đi thật xa để trở về".

Hành trình Biti’s Hunter lấy lại vị thế bằng series chiến dịch

Khác với nhiều chiến dịch quảng cáo truyền thống, Biti’s Hunter đầu tư sản xuất các MV âm nhạc chất lượng cao, lồng ghép thông điệp nhân văn xoay quanh gia đình, tuổi trẻ, khám phá và đoàn viên. Mỗi sản phẩm âm nhạc đều đạt hàng chục triệu lượt xem, góp phần tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ và thu hút sự quan tâm đặc biệt từ giới trẻ.

Ngoài việc quảng bá sản phẩm, Biti’s còn xây dựng câu chuyện thương hiệu gần gũi và truyền cảm. Các hoạt động xã hội như đồng hành về quê ăn Tết, tổ chức mini game chia sẻ kỷ niệm đoàn viên tạo thiện cảm, giúp thương hiệu ghi dấu trong lòng người tiêu dùng một cách bền vững.

Màn comeback đầy ngoạn mục từ Biti's Hunter

Điểm nổi bật:

• Lồng ghép văn hóa Việt Nam và cảm xúc cá nhân: Thông điệp mang tính nhân văn đánh trúng tâm lý người trẻ xa quê, qua đó giúp thương hiệu được yêu thích thực sự, trở thành một phần ký ức cảm xúc mỗi dịp Tết.

• Ứng dụng âm nhạc như một nền tảng PR chiến lược: Sự kết hợp giữa sản phẩm – âm nhạc – cảm xúc tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, giúp chiến dịch vượt ra khỏi phạm vi ngành thời trang.

• Tạo dựng hình ảnh thương hiệu năng động, gần gũi: Từ một thương hiệu già cỗi, Biti’s đã tái sinh để chạm tới trái tim thế hệ trẻ, trở thành ví dụ tiêu biểu trong các chiến dịch PR thành công ở Việt Nam.

• KOLs phù hợp, thông điệp cảm xúc: Lựa chọn nghệ sĩ có lượng fan trẻ đông đảo giúp thương hiệu lan tỏa thông điệp nhanh chóng, đồng thời tạo sự gần gũi với nhóm khách hàng tiềm năng.

Xem thêm: Những chiến dịch PR thành công ở Việt Nam đều có điểm chung thú vị

Hãy nói theo cách của bạn - Chiến dịch PR của Viettel

Khi nhắc đến các chiến dịch PR thành công ở Việt Nam, không thể bỏ qua chiến dịch "Hãy nói theo cách của bạn" của Viettel. Được triển khai vào những năm đầu 2010, chiến dịch này đã trở thành một cột mốc thay đổi toàn diện hình ảnh thương hiệu Viettel – từ một nhà mạng thuần túy trở thành biểu tượng của sự kết nối và thấu hiểu.

Viettel khuyến khích người dùng chia sẻ cảm xúc cá nhân, nói lời yêu thương, lời cảm ơn, lời xin lỗi... theo cách riêng. Với chuỗi TVC cảm động và chiến dịch hashtag trên mạng xã hội, thương hiệu đã truyền cảm hứng cho hàng triệu người Việt mở lòng kết nối với nhau.

Không dừng lại ở truyền thông đơn thuần, Viettel tích cực triển khai chương trình cộng đồng: hỗ trợ các gia đình khó khăn, tài trợ học sinh vùng sâu vùng xa, thúc đẩy bình đẳng thông tin... Những hành động này góp phần đưa Viettel trở thành một trong các chiến dịch PR thành công ở Việt Nam, gia tăng thiện cảm và củng cố hình ảnh thương hiệu vì con người.

Chiến dịch "Hãy nói theo cách của bạn" của Viettel

Điểm nổi bật:

• Định vị lại thương hiệu bằng cảm xúc nhân văn: Sự chuyển hướng từ quảng bá dịch vụ sang truyền thông cảm xúc đã giúp Viettel tạo dấu ấn khác biệt trong ngành viễn thông, trở thành một trong các chiến dịch PR thành công ở Việt Nam.

• Tạo hiệu ứng lan tỏa tự nhiên và lâu dài: Thông điệp dễ hiểu, dễ chia sẻ đã biến Viettel thành biểu tượng của sự kết nối cảm xúc trong truyền thông hiện đại.

• Gắn truyền thông với hành động xã hội cụ thể: Thay vì chỉ truyền tải khẩu hiệu, chiến dịch đi kèm hành động thực tế giúp gia tăng độ tin cậy và giá trị thương hiệu bền vững.

Tìm hiểu ngay: Những chiến dịch PR thành công ở Việt Nam đều có điểm chung thú vị

Chủ nhân giấc mơ vĩ đại - Chiến dịch PR của Trung Nguyên

Trong danh sách các chiến dịch PR thành công ở Việt Nam, "Hành trình từ trái tim" của Trung Nguyên Legend là một chiến dịch dài hơi, hướng đến việc xây dựng văn hóa đọc, đánh thức khát vọng lớn và cổ vũ thế hệ trẻ dấn thân khởi nghiệp – kiến quốc.

Chiến dịch bao gồm việc tặng hàng triệu cuốn sách quý, tổ chức các buổi tọa đàm khởi nghiệp tại hàng trăm trường đại học, kết hợp truyền thông mạnh mẽ qua báo chí, mạng xã hội và truyền hình. Hình ảnh ông Đặng Lê Nguyên Vũ – nhà sáng lập Trung Nguyên – như một biểu tượng của "người truyền lửa" càng làm tăng độ tin cậy cho chiến dịch.

Nhật ký Hành Trình Từ Trái Tim từ Đặng Lê Nguyên Vũ

Chiến dịch nhấn mạnh giá trị tinh thần và đồng thời khẳng định vị thế thương hiệu Trung Nguyên là đại diện tiêu biểu cho trí tuệ, bản sắc và hoài bão Việt Nam. Đây cũng là một trong các chiến dịch PR thành công ở Việt Nam, khi thương hiệu không đơn thuần bán cà phê, mà còn trao gửi giá trị sống.

Điểm nổi bật:

• Tạo chiều sâu văn hóa cho thương hiệu: Trung Nguyên Legend được định vị là biểu tượng cho tri thức, khởi nghiệp và ý chí dân tộc, vượt lên khỏi vai trò của một nhãn hiệu cà phê thông thường.

• Đầu tư quy mô và chiến lược lâu dài: Chiến dịch kéo dài hàng năm, được cập nhật và mở rộng, chứng minh tầm nhìn chiến lược và cam kết xã hội bền vững.

• Truyền cảm hứng tích cực đến cộng đồng trẻ: Bằng cách cổ vũ người trẻ đọc sách và khởi nghiệp, chiến dịch tác động trực tiếp đến nhóm khách hàng tiềm năng trong dài hạn.

Bài học rút ra từ các chiến dịch PR thành công

Không có một chiến dịch nào thành công nếu không bắt đầu từ sự thấu hiểu. Các chiến dịch PR thành công ở Việt Nam như VinFast thổi bùng tinh thần dân tộc với xe điện quốc dân; Milo chạm vào niềm tin phụ huynh về dinh dưỡng thể thao; Biti’s khơi gợi nỗi nhớ đoàn viên trong dịp Tết; Viettel kết nối bằng cảm xúc cá nhân – tất cả đều cho thấy sức mạnh của sự thấu cảm trong truyền thông.

Hiểu rõ insight khách hàng mục tiêu

Không có một chiến dịch nào thành công nếu không bắt đầu từ sự thấu hiểu. Các chiến dịch PR thành công ở Việt Nam như VinFast thổi bùng tinh thần dân tộc với xe điện quốc dân; Milo chạm vào niềm tin phụ huynh về dinh dưỡng thể thao; Biti’s khơi gợi nỗi nhớ đoàn viên trong dịp Tết; Viettel kết nối bằng cảm xúc cá nhân – tất cả đều cho thấy sức mạnh của sự thấu cảm trong truyền thông.

Các chiến dịch PR thành công từ việc hiểu rõ insight khách hàng 

Insight không chỉ nằm trên giấy – nó sống trong từng lựa chọn thông điệp, định dạng truyền thông và kênh tiếp cận. Càng đào sâu hiểu người tiêu dùng, chiến dịch càng có cơ hội chạm đúng điểm chạm cảm xúc.

Đừng bỏ lỡ: Những chiến dịch PR thành công ở Việt Nam đều có điểm chung thú vị

Lấy cảm xúc làm trung tâm truyền thông

Cảm xúc là chất keo bền chặt nhất giữa thương hiệu và khách hàng. Một TVC có thể bắt mắt, một hình ảnh viral có thể gây sốt, nhưng chính cảm xúc mới là thứ lưu lại lâu dài. Từ niềm tự hào, niềm vui, sự đồng cảm, đến những giọt nước mắt – tất cả đều có thể là nền tảng để xây dựng chiến dịch.

Khơi gợi cảm xúc khi làm các chiến dịch PR

Biti’s Hunter đã dùng âm nhạc để khơi gợi khát vọng trở về; Trung Nguyên trao tặng sách không vì PR, mà vì khơi mở tư duy thế hệ trẻ; OMO khiến cha mẹ nhận ra rằng vết bẩn không đáng sợ, điều đáng sợ là đánh mất trải nghiệm trưởng thành của con. Những câu chuyện thật, chạm thật, sống thật – chính là trái tim của các chiến dịch PR thành công ở Việt Nam.

Tận dụng đa kênh và yếu tố xã hội

Thời đại số đòi hỏi chiến dịch phải xuất hiện ở mọi nơi khách hàng hiện diện – từ truyền hình, YouTube, Facebook, TikTok đến các sự kiện cộng đồng. Nhưng điều quan trọng không nằm ở số lượng kênh, mà là sự nhất quán và đồng bộ.

Tất cả các chiến dịch PR thành công ở Việt Nam đều cho thấy khả năng tích hợp nội dung xuyên suốt: từ thông điệp đến hình ảnh, từ âm thanh đến hành động thực tế. Việc lồng ghép giá trị xã hội như giáo dục, môi trường, văn hóa không những tạo thiện cảm mà còn làm sâu sắc nhận diện thương hiệu. Người tiêu dùng ngày nay không chỉ mua sản phẩm – họ chọn một thương hiệu có trách nhiệm, có niềm tin và có lý tưởng.

Có thể bạn quan tâm: Những chiến dịch PR thành công ở Việt Nam đều có điểm chung thú vị

Kết luận

Qua bài viết này, chắc hẳn bạn đã có cái nhìn toàn diện về các chiến dịch PR thành công ở Việt Nam trong nhiều lĩnh vực và thời điểm khác nhau. Đây là nguồn cảm hứng quý giá để các marketer, doanh nghiệp hoạch định chiến lược truyền thông bài bản, giàu cảm xúc và hiệu quả. Nếu bạn đang tìm kiếm giải pháp để triển khai chiến dịch tương tác một cách sáng tạo và đo lường được hiệu quả, nền tảng như WOAY sẽ là lựa chọn đáng cân nhắc.