Print ads là gì? Cấu trúc và bí quyết sáng tạo print ads ấn tượng

Ngày nay, khi các định dạng quảng cáo trực tuyến đang chiếm ưu thế, nhiều người lầm tưởng rằng các hình thức truyền thống đã dần mất đi chỗ đứng. Tuy nhiên, thực tế cho thấy quảng cáo in ấn vẫn giữ một vai trò không thể thay thế trong việc xây dựng niềm tin và khẳng định đẳng cấp thương hiệu. Việc hiểu rõ bản chất print ads là gì cũng như cách vận dụng sáng tạo định dạng này sẽ giúp các nhà tiếp thị tạo ra những điểm chạm vật lý đầy ấn tượng với khách hàng. Hãy cùng Woay khám phá print ads và những phương pháp làm mới loại hình quảng cáo kinh điển này.

Tổng quan về khái niệm print ads trong marketing

Print ads (quảng cáo in ấn) là hình thức truyền tải thông điệp thương hiệu thông qua các ấn phẩm vật lý như báo chí, tạp chí, tờ rơi, áp phích hoặc biển quảng cáo ngoài trời. Đây là một trong những phương thức tiếp thị lâu đời nhất, xuất hiện từ khi con người bắt đầu biết sử dụng phương tiện in ấn để quảng bá sản phẩm. Dù không sở hữu khả năng nhắm mục tiêu động như kỹ thuật số, quảng cáo in ấn lại sở hữu quyền năng về sự uy tín và tính lưu trữ mà khó có định dạng nào thay thế được.

Print ads là các ấn phẩm báo chí, tạp chí, tờ rơi

Sự chuyển dịch từ các loại hình print ads truyền thống sang định dạng social ads hiện đại không phải là sự thay thế hoàn toàn mà là một sự kế thừa và bổ trợ. Nếu social ads ưu tiên tính nhanh chóng, dễ lan tỏa thì quảng cáo in ấn tập trung vào trải nghiệm chiều sâu. Một mẫu quảng cáo trên tạp chí chuyên ngành thường tiếp cận được phân khúc khách hàng cao cấp, những người sẵn sàng dành thời gian để thẩm thấu nội dung thay vì lướt qua nhanh chóng trên màn hình điện thoại.

5 thành phần cốt lõi cấu tạo nên một mẫu print ads hoàn chỉnh

Một mẫu quảng cáo in ấn thành công không đến từ sự sắp đặt ngẫu nhiên. Cấu trúc cơ bản thường bao gồm sự phối hợp chặt chẽ giữa các thành phần sau để đạt được mục tiêu truyền thông tối ưu:

• Tiêu đề: Đóng vai trò then chốt để thu hút sự chú ý trong vòng 3 giây đầu tiên. Một tiêu đề xuất sắc thường đi thẳng vào lợi ích cốt lõi hoặc tạo ra sự tò mò mãnh liệt bằng các thủ pháp chơi chữ hoặc đặt câu hỏi.

• Hình ảnh chủ đạo (Art Visual): Phần nhìn giúp truyền tải thông điệp thị giác và gây ấn tượng mạnh mẽ trước khi người đọc bắt đầu xem nội dung chữ. Hình ảnh cần sự đơn giản nhưng phải phản ánh được ý tưởng chiến lược của toàn bộ chiến dịch.

• Nội dung mô tả: Giải thích chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung này cần được viết súc tích, trung thực và tập trung vào việc giải quyết nỗi đau của khách hàng để tạo sự thuyết phục.

• Lời kêu gọi hành động (CTA): Hướng dẫn khách hàng thực hiện bước tiếp theo, có thể là truy cập website, gọi hotline hoặc quét mã QR để nhận ưu đãi ngay lập tức.

• Đặc trưng thương hiệu (Brand signature): Bao gồm logo và slogan được đặt ở vị trí dễ nhận diện, giúp định danh doanh nghiệp và tạo sự nhất quán trong nhận thức của người tiêu dùng.

Cấu trúc tiêu chuẩn của một Print Ads

Đặc điểm và bản chất riêng biệt của quảng cáo in ấn

Đặc điểm nổi bật nhất khi tìm hiểu print ads chính là tính phân khúc rõ ràng. Mỗi đầu báo hoặc tạp chí đều sở hữu một cộng đồng độc giả riêng biệt với những đặc điểm nhân khẩu học cụ thể. Chẳng hạn, một thương hiệu đồng hồ xa xỉ sẽ ưu tiên xuất hiện trên các tạp chí dành cho doanh nhân, trong khi các nhãn hàng tiêu dùng nhanh sẽ chọn tờ rơi hoặc báo địa phương để tiếp cận đại chúng.

Bên cạnh tính phân khúc, quảng cáo in ấn còn sở hữu những giá trị riêng biệt:

• Tính tương tác vật lý: Việc được cầm, nắm, lật giở từng trang giấy tạo ra cảm giác chân thực và đáng tin cậy hơn so với những hình ảnh ảo trên không gian mạng.

• Tính linh hoạt cao: Doanh nghiệp có thể lựa chọn những vị trí vàng như trang bìa, trang đôi giữa hoặc trang cuối để tối đa hóa tần suất hiển thị và ghi dấu ấn trong tâm trí người đọc.

8 thủ pháp sáng tạo ý tưởng print ads kinh điển

Để biến một mẫu quảng cáo bình thường trở thành một tác phẩm truyền cảm hứng, các nhà sáng tạo thường áp dụng những thủ pháp tinh tế nhằm định nghĩa lại sức mạnh của thông điệp:

• Kỹ thuật phóng đại: Phóng đại tính năng hoặc lợi ích để gây ấn tượng mạnh, ví dụ như hình ảnh miếng gà cay của KFC được ví như ngọn lửa bùng cháy.

• So sánh ẩn dụ: Mượn hình ảnh khác để nói về sản phẩm một cách tinh tế, như dùng chiếc ô để tượng trưng cho sự bảo vệ của bảo hiểm.

• Chứng minh thực tế: Cho thấy kết quả thực tế trước và sau khi sử dụng sản phẩm, thường thấy trong quảng cáo hóa mỹ phẩm.

• Nhân hóa hoặc nghịch đảo: Đảo ngược vai trò hoặc vị trí thông thường để tạo tình huống bất ngờ, thu hút sự chú ý của độc giả.

• Đặt vấn đề và giải pháp:  Đưa ra khó khăn của khách hàng và giới thiệu sản phẩm như một giải pháp hoàn hảo để giải quyết nỗi đau đó.

• Nếu đời vắng em (Life without product): Nhấn mạnh tầm quan trọng của sản phẩm bằng cách mô tả sự bất tiện khi không có nó hiện diện trong cuộc sống.

• Kỹ thuật lặp lại: Sử dụng sự lặp lại của yếu tố hình ảnh hoặc từ ngữ để nhấn mạnh một đặc tính nhất định, tạo sự ghi nhớ sâu đậm.

• Nói sự thật: Tận dụng sự thật đơn giản và chân thực về sản phẩm để xây dựng lòng tin tuyệt đối với khách hàng.

KFC ứng dụng kỹ thuật phóng đại trong quảng cáo 

Ưu điểm và nhược điểm khi sử dụng print ads

Trước khi triển khai quảng cáo in ấn, doanh nghiệp cần nhìn nhận đầy đủ cả mặt lợi thế lẫn hạn chế để lựa chọn chiến lược phù hợp.

Ưu điểm

• Tuổi thọ quảng cáo cao nhờ các ấn phẩm như tạp chí, báo in thường được lưu giữ lâu, giúp mẫu quảng cáo tiếp cận người xem nhiều lần

• Mức độ tập trung của độc giả cao hơn so với môi trường số, ít bị xao nhãng bởi thông báo hay quảng cáo chen ngang

• Góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu bền vững, đặc biệt phù hợp với chiến lược marketing dài hạn

Nhược điểm

• Chi phí sản xuất và booking quảng cáo in ấn thường cao hơn so với quảng cáo trực tuyến

• Khó đo lường chính xác hiệu quả chuyển đổi và ROI trong thời gian ngắn

• Cần tích hợp thêm công cụ hỗ trợ như mã QR hoặc liên kết đặc thù để theo dõi hành vi người dùng

Ứng dụng Gamification để làm sống lại quảng cáo in ấn

Kết hợp Gamification Marketing vào quảng cáo in ấn là một hướng đi đột phá để xóa bỏ sự khô khan của trang giấy tĩnh. Việc tích hợp một mã QR Code bí ẩn dẫn đến các minigame như Vòng quay may mắn hoặc Lật hình tìm quà trên điện thoại giúp tạo ra luồng trải nghiệm liền mạch từ offline sang online. Điều này không chỉ kích thích sự tò mò mà còn giúp doanh nghiệp thu thập dữ liệu khách hàng một cách tự nhiên và minh bạch.

Doanh nghiệp cũng có thể sáng tạo bằng cách thiết kế trang quảng cáo dưới dạng trò chơi tương tác như giải ô chữ, tô màu hoặc tận dụng công nghệ thực tế ảo tăng cường AR để biến hình ảnh tĩnh thành video động. Những giải pháp này giúp giải quyết bài toán đo lường hiệu quả vốn là điểm yếu của quảng cáo truyền thống. Nền tảng thiết kế minigame của Woay là công cụ hỗ trợ đắc lực giúp các nhãn hàng hiện thực hóa những ý tưởng tương tác này một cách nhanh chóng mà không cần kiến thức về lập trình phức tạp.

Woay - Nền tảng Gamification Marketing đa dạng trò chơi

Việc hiểu rõ print ads là gì và biết cách kết hợp với các yếu tố công nghệ hiện đại sẽ giúp chiến dịch marketing của bạn trở nên khác biệt và ấn tượng hơn. Sự giao thoa giữa giá trị truyền thống và sức mạnh tương tác của Gamification chính là chìa khóa để giữ chân khách hàng hiệu quả. Nếu bạn đang tìm kiếm giải pháp để nâng tầm các chiến dịch tiếp thị của mình, Woay luôn sẵn sàng đồng hành cùng bạn để tạo nên những trải nghiệm thương hiệu độc đáo và bứt phá nhất.